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Il Concorso d’Eleganza di Villa d’Este torna sul Lago di Como con un’edizione ricca di novità: in programma dal 15 al 17 maggio 2026, l’evento anticipa anche i festeggiamenti per il suo centenario del 2029 e porterà in anteprima una novità di prodotto che potrebbe cambiare il posizionamento del gruppo tedesco. Per appassionati e collezionisti si profila un weekend in cui passato e futuro dell’automobile si incontrano.
Appuntamento 2026: cosa cambia
Da oltre vent’anni la divisione Classic di BMW collabora all’organizzazione del Concorso, che resta uno degli eventi di riferimento per il mondo delle auto d’epoca. L’edizione 2026 metterà in campo circa cinquanta vetture storiche, molte delle quali rarità di grande valore, e alcune celebrazioni di modelli simbolo della casa bavarese.
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La manifestazione si conferma luogo di incontro per collezionisti internazionali e sede di presentazioni istituzionali: ogni edizione, infatti, vede BMW svelare almeno un elemento nuovo legato al suo heritage o alla sua offerta futura.
Anniversari in pista
- 40 anni per la BMW M3 (modello E30), celebrata come icona della sportività stradale.
- 50 anni per la BMW 635 CSi, simbolo del lusso sportivo degli anni ’70 e ’80.
- 60 anni per la BMW 2002 Cabrio, pietra miliare nella storia del marchio.
La novità: BMW Alpina
Tra le anticipazioni più rilevanti c’è la presentazione ufficiale di BMW Alpina, pensata come una proposta autonoma all’interno del gruppo. Secondo i dirigenti italiani, il nuovo brand adotterà una propria identità, distinta rispetto all’impronta estrema del marchio M.
La strategia comunicativa delineata colloca Alpina sul versante del lusso e dell’artigianalità con produzione volutamente contenuta, scelta studiata per mantenerne l’esclusività e l’appeal tra i collezionisti. In altre parole, non sarà una gamma sportiva tradizionale ma una proposta che ricerca equilibrio tra prestazioni elevate e cura manuale dei dettagli.
I premi, la giuria e gli ospiti
La competizione assegnerà alcuni riconoscimenti di grande prestigio. Tra questi spicca il Trofeo BMW Group – Best of Show, scelto da una giuria composta da esperti del settore. Accanto a questo, il pubblico voterà la propria preferita per la Coppa d’Oro di Villa d’Este, mentre il Trofeo del Presidente sarà conferito da Helmut Kaes, a capo di BMW Classic e presidente del Concorso.
- Pierfrancesco Favino è presente come ambassador di BMW: figura mediatica e volto delle campagne del marchio.
- Tra i piloti attesi anche Roberto Ravaglia, noto nel panorama delle corse storiche.
- Partecipazione di collezionisti internazionali e vetture in rappresentanza di epoche diverse.
Perché conta adesso
Con il centenario del 2029 all’orizzonte, l’edizione 2026 diventa un banco di prova per le scelte culturali e commerciali del Concorso. La presentazione di una nuova brand identity da parte di BMW segnala inoltre un cambio di passo nella gestione dell’eredità storica: non si tratta solo di mostrare auto rare, ma di ripensare come il patrimonio automobilistico venga collocato sul mercato contemporaneo.
La crescita di altri eventi analoghi in Italia, come il recente Concorso Anantara a Roma, indica inoltre un rinnovato interesse per il settore. I vertici di Villa d’Este sottolineano il valore della tradizione mantenuta e la responsabilità di custodire un evento quasi centenario, senza però escludere aperture verso nuovi pubblici internazionali.
Infine, la discussione sui collezionisti esteri — in particolare l’interesse proveniente dalla Cina — mette in luce una sfida pratica: conciliare la valorizzazione del patrimonio locale con la domanda globale, cercando di evitare che capolavori dell’automobilismo storico lascino definitivamente il continente.
Nel complesso, il Concorso d’Eleganza di Villa d’Este 2026 promette di essere più che una mostra di auto: sarà un momento di testimonianza storica, di posizionamento commerciale e di scelte strategiche per il futuro dell’heritage automobilistico.
