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Nasce una piattaforma internazionale pensata per dare al vino italiano una presenza continuativa e coordinata in tre mercati chiave: Regno Unito, Vietnam e Messico. L’obiettivo dichiarato è trasformare la promozione commerciale in un percorso strutturato che supporti export, relazioni B2B e visibilità del Made in Italy in contesti in rapida evoluzione.
Il progetto è stato avviato da United Experience in partnership con Fiere Italiane SEA e BolognaFiere, realtà che uniscono competenze nella comunicazione, nell’organizzazione eventi e nelle relazioni internazionali. L’iniziativa punta a offrire alle cantine italiane uno strumento stabile per inserirsi nei canali distributivi di paesi con potenziale di crescita e connettività strategica per il settore wine & food.
Tre tappe, tre mercati strategici
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Per il 2026 sono previste tre manifestazioni, pensate come un unico circuito con identità condivisa, non come eventi isolati. Le date confermate sono:
- Londra – 26-27 aprile: apertura con la nuova edizione del Real Italian Wine & Food Experience;
- Ho Chi Minh City – 25-26 giugno: porta di ingresso per il Sud-est asiatico;
- Città del Messico – 5-6 novembre: mercato in forte espansione per i prodotti italiani.
La scelta delle sedi riflette la volontà di coprire aree geografiche diverse con un posizionamento coordinato, facilitando per le imprese italiane una presenza continuativa su mercati con profili commerciali complementari.
Un formato orientato al business e all’innovazione
Il format unisce elementi espositivi moderni e soluzioni digitali pensate per favorire incontri concreti tra domanda e offerta. Tra le caratteristiche principali figurano spazi di degustazione evoluti e percorsi esperienziali che mescolano tecnologia e tutela del prodotto.
- Matchmaking avanzato per incrociare esigenze commerciali di buyer e produttori;
- Aree dedicate alla tecnologia e agli strumenti digitali per la promozione;
- Percorsi di tasting, compresi assaggi alla cieca per valutazioni professionali;
- Installazioni immersive (anche olografiche) per raccontare territorio e filiere;
- Spazi pensati per incontri B2B e per iniziative di formazione e networking.
Secondo gli organizzatori, la combinazione di design espositivo contemporaneo e strumenti di connessione digitale punta a rendere più efficaci le relazioni commerciali e la penetrazione dei brand sui mercati internazionali.
Perché conta ora
Il settore vitivinicolo resta uno dei principali ambasciatori dell’agroalimentare italiano: avere canali di accesso stabili in mercati dinamici è oggi cruciale per sostenere export e competitività. Il progetto risponde alla necessità diffusa di strategie internazionali meno episodiche e più orientate alla costruzione di rapporti di lungo periodo.
Per produttori e consorzi, la principale novità è la proposta di un percorso integrato che unisce visibilità, relazioni commerciali e strumenti digitali su scala internazionale. Per buyer e operatori locali significa invece accedere a un’offerta italiana presentata in modalità coordinata e professionale, con incontri mirati che riducono i tempi di scouting e facilitano accordi commerciali.
Nel complesso, Wines Experience si propone come una piattaforma che non si limita alla promozione temporanea, ma cerca di mettere in campo una visione condivisa per il rafforzamento del Made in Italy nel lungo periodo, con ricadute concrete sul tessuto produttivo e sulla capacità delle imprese di crescere sui mercati esteri.
